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复刻李佳琦?幼生、大汉齐上阵 男主播抢滩美妆电商
发布时间: 2020-03-03 来源:未知 点击次数:

原标题:复刻李佳琦?幼生、大汉齐上阵 男主播抢滩美妆电商

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2019年,面貌艳丽的李佳琦凭借一句“OMG”俘获了万千女性消耗者,成为年赚近2亿元的“口红一哥”。

随着李佳琦创造出各栽销量“神话”,公多对于网红的定义也频繁被刷新,其本人更是一再“出圈”,为各栽商业运动站台,参与网络综艺节方针录制,连不少明星也都成了必要他带的“货”。

近期,人们由于赓续居家而对网购更为依赖,也导致网红带货、短视频大V带货的炎潮不息一连。有一些业妻子士也在探讨,李佳琦表象能否被批量复制?

记得李佳琪曾在媒体采访中外示过:若想再复制一个李佳琦出来,永世都不能够成功。那么,实际情况真的是如许吗?不论是不息走奶油幼生喜欢红妆的路子,照样搞浓眉大汉抹口红的套路,男主播叱咤美妆电商走业的风口,会不会到来?

“比来,有很多美妆男网红或者主播主动有关配相符事宜。”

李晓雅是广东一家彩妆品牌的电商运营经理,出于做事的必要,她频繁在短视频、直播平台上,关注各栽与美妆有关的内容。

行为“口红一哥”李佳琦的第一批关注者,她觉得李佳琦的直播内容固然浅易,但是不乏一些独到的不悦目点、实用的干货,更是很多女生心现在中的“彩妆魔鬼”,“倘若能找上李佳琦配相符,销量必定会有保障,就是分成太高了,幼品牌做了没意义。”

但是她比来一两周却发现,不论是电商部分的营业邮箱,照样客服部的微信号都在不息收到男性美妆网红或是有关内容机构发送的配相符邀约,主动询问公司商品是否有推广、带货的需求。

“由于好奇,因此晓畅了一片面网红的背景,其中不少账号都是刚做不久。”李晓雅通知懂懂笔记,这些男性网红或者机构选举的男主播,关注度、粉丝量都不是很高,有的直播整整一夜晚,不雅旁观量就只有区区三位数;片面短视频内容的播放量更是惨淡,别说评论互动,就连点赞量也都很少。

但是这些网红输出内容的风格,都和李佳琦相等相通,都是试用美妆、护肤产品并进走选举,“有的连李佳琦的口头禅Oh My God,以及买买买的外情都学得很到位。”

不寝陋出,片面美妆男网红是在模仿李佳琦的风格,试图浅易地复刻一个李佳琦。好奇的李晓雅按照内容的介绍,进一步晓畅了片面原料详细的网红背景,终局却让她哭乐不得:有的曾是游玩主播,有的是搞乐博主。

“说真的,李佳琦首码有些颜值,但这些美妆男博主,长相真的太实在了。”她通知懂懂笔记,这栽浅易的复制很难让人感有趣,相比美妆头部KOL,这些“新秀”的配相符手段倒是相等变通,只要企业有有关生产资质即可配相符。“有的网红或者机构甚至外示不收费,先配相符望望引流奏效,都是想争夺配相符机会。”

那么,现在美妆周围的男性主播到底有多少?

按照网上一份数据表现,仅国内一家较为著名的短视频平台上,电商美妆类的博主已经超过600万,男性约占三分之一。而据卡思数据发布的《2019美妆短视频KOL营销通知》表现,抖音、快手、B站三大视频平台上,美妆男博主占比均超过二成。

有不少美妆周围的男性网红、UP主,都是在李佳琦走红的2019年一连上线,这也难怪会被人认为是模仿复刻李佳琦,“毕竟李佳琦太吸金了,只能说无数男网红内心都有个‘李佳琦梦’吧。”李晓雅外示。

在2019年,以李佳琦为代外的美妆男网红兴首,最先让前卫圈、美妆圈炎捧男生化妆这一表象。详细的男网红、幼鲜肉更是成为不少美妆、护肤品企业的代言人。那么,越来越多的美妆类男网红,是否都只是在模仿李佳琦,试图浅易复制他的成功呢?

“吾在学习(美妆)时,对李佳琦还真不是很晓畅。”

当被问及做美妆内容是否想过要模仿李佳琦时,美妆男UP主“硕儿”外示,并非一切美妆男网红,都是李佳琦的“追随者”。

在他望来,很多男主播、UP主之因此都会在比来一年的时间里,不约而同地策划、创作与美妆有关内容,仅仅只是大多对男生化妆的容纳水平,正在渐渐挑高中。

“女生望男生化妆好似有些逆差萌,也许才引发那么多女生关注李佳琦。”另一位美妆男博主“花流”相等认同硕儿的不悦目点,行为别名浓眉大难、气质粗狂的男博主,他已经创作了一年多的美妆内容,“以前美妆彩妆内容一向都是女性网红、主播的专利,男生大多做数码、游玩,现在已经变了。”

早在李佳琦成名之前,“花流”就已经最先从事美妆内容的创作。只不过网络环境并不认同男生化妆,因此,难以在大量的美妆内容中脱颖而出,他直播时甚至频繁遭到一些不悦目多、网友的诅咒。

“李佳琦最强的地方,在于扛住了异样的眼光,让更多人认同男生化妆这个表象。”“花流”通知懂懂笔记,他身边曾有不少美妆男博主,但由于扛不住网友异样的眼光,包括异国金主的声援,都一连选择转走发展了。

现在李佳琦彻底红了,明清现在秀的美妆男博主也不再被扣上“娘炮”的帽子,逆而成为女生的“彩妆魔鬼”,吸引很多已在其它周围发展的男网红重回美妆周围,而一些“浓眉大眼”的须眉索性打首了逆差牌,也期待不息搏一把女性美妆内容走业,电子新闻“自然,不乏一片面人是望李佳琦火了,跟风从事美妆内容创作的。”

至于网友说的,现在有不少美妆男网红的内容风格,都与李佳琦有些相通。硕儿注释道:男网红做美妆内容风格相对单一,不敷女网红风格多变,“大多只能做些产品的基础评测,现在吾也在积极摸索男士、女士汉服美妆这一类的新主题。”

谈到男主播做美妆内容的收好来源,花流和硕儿的回答都是相反的:带货为主,毕竟网红绝大片面收好照样依赖卖货。

硕儿外示,随着创作内容的流量增补,他也会像李佳琦相通,尝试带一些美妆之外的产品,好更让本身的风格更添多变,“吾有一些至交也在做美甲和饰品细软的直播,美妆周围不该该只有李佳琦,男主播也纷歧定只凝神美妆,各具亮点的男博主,答该在各平台上百花齐放。”

然而,对于如许的不悦目点和风潮,内容创作机构、网红经纪公司是怎么望的呢?

“公司很多签约的男网红,都是在去美妆护肤品的倾向发展。”

潘坤是深圳南山一家网红经纪机构的说相符创首人,主要负责商业配相符洽谈。他通知懂懂笔记,从2019年8月最先,公司高层就已经达成相反偏见,筛选颜值比较高、带货能力强的男网红签约,向美妆、护肤品周围进走深度追求。

现在机构旗下已有五位男网红转型美妆周围,成为美妆主播、视频UP主,除了一些美妆产品的评测、体验之外,还策划了一系列化妆课程、场景幼短剧,“男生做彩妆,不止为了吸引女不悦目多,更是面向生活详细的男性群体,这栽湮没需求会很快爆发。”

潘坤注释说,公司之因此大力培养美妆男网红,望到李佳琦走红只是因为之一,更主要的是现在有越来越多男性前卫用户群体,受日韩前卫潮流影响最先尝试化妆和购买护肤品,在一些二三线城市,出门化妆的男生越来越多。

“青岛、上海、大连,能够望到化妆的男有生很多,深圳、广州更是越来越常见。”当被问及现在电商美妆周围,是否有男网红能够和李佳琦影响力抗衡时,他摇了摇头外示,“现在暂时异国,但并意外味着市场不必要多样化的竞争。”

随着男生对于美妆产品需求的增补,必要大量的产品体验、评测,帮用户更好挑选美妆产品,每位男性美妆KOL对分别产品的体验、感受也不尽相通,有大量客不悦目的评测内容可供消耗者参考。

“市场不该该是现在如许,李佳琦说买就买,说什么样的品牌、产品好就是好,答该有更多的偏见领袖。”潘坤认为,美妆电商周围倘若要良性发展,就答该让更多KOL表现分别风格的内容,“汽车KOL内容同质化就很主要,难道美妆走业也要如许吗?”

“美妆周围答该多样化,毕竟美妆产品很多样,正当分别用户的特点。”在他望来,分别的KOL偏重点分别,风格也答该多样,异日市场会展现更多的“李佳琪”。

据零一数据发布的《2019彩妆走业市场通知》表现,比来一年以来,男士彩妆的市场添速清晰(高达83%),男生对美妆、护肤产品的消耗需求渐渐被激活,市场添长潜力极高。

“这正是不少(网红经纪、内容)公司试图孵化美妆男网红的根本因为。”潘坤外示。

【终结语】

喜欢美之心人皆有之,男生化妆也不再是“娘炮”的外现,浓眉大汉甚至也能够在美妆电商走业展现头角。以李佳琦为代外的美妆男博主、男KOL,正在得到史无前例的机遇。

随着男士彩妆、护肤需求被唤醒,社会不悦目念对分别文化表象也在日趋理解、宽容和认可。自然,美妆周围展现大量男网红男博主,并意外味着只有李佳琪模式才能成功,也许只有更多的“创意和创举”,才会让这个周围展现更多的男KOL,而不是千篇整齐的模仿复刻。换个角度来望,美妆电商市场,有一两个“李佳琪”就有余了。

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